2022年，各大品牌之間的流量掠奪進(jìn)入白熱化狀態(tài)，面對(duì)廣告停投即收益消失的增長(zhǎng)困境，消費(fèi)市場(chǎng)的流量戰(zhàn)升級(jí)為品牌戰(zhàn)，搭建品效協(xié)同營(yíng)銷體系，突破增長(zhǎng)天花板，逐漸成為越來(lái)越多廣告主的共識(shí)。

微博作為品牌擴(kuò)散聲量、經(jīng)營(yíng)口碑的重要場(chǎng)域，在廣泛的曝光流量基礎(chǔ)上，深度賦能社交流量裂變?cè)鲩L(zhǎng)力，為品牌的「品效營(yíng)銷」注入了更多新活力。

云銳集團(tuán)與微博深度合作近7年，2020年業(yè)務(wù)體量突破4.06億，服務(wù)客戶涵蓋生活服務(wù)、網(wǎng)服、電商等多個(gè)行業(yè)，擁有豐富的微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。本次貢獻(xiàn)3個(gè)關(guān)于微博平臺(tái)“品效協(xié)同”的新思考，希望能幫更多企業(yè)找到新突破。

流量強(qiáng)攻失靈，品效協(xié)同成未來(lái)趨勢(shì)

隨著數(shù)字能力成為商業(yè)的底層，品牌存量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，粗暴型的流量強(qiáng)攻只能帶來(lái)短暫的表象繁榮，以更具心智影響力的內(nèi)容瞄準(zhǔn)用戶，通過(guò)品效協(xié)同長(zhǎng)效種草玩法，獲得可靠用戶增長(zhǎng)，成為品牌贏得長(zhǎng)期勝利的新途徑。

微博作為兼具廣場(chǎng)和俱樂(lè)部屬性的社交媒體，從流量破圈到長(zhǎng)效種草都更具優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博平臺(tái)月活已經(jīng)突破5.66億（數(shù)據(jù)截止至2021年6月），且有數(shù)據(jù)顯示，微博用戶與電商網(wǎng)購(gòu)興趣用戶重合率很高，已經(jīng)成為核心種草平臺(tái)。

自2012年商業(yè)化以來(lái)，微博已經(jīng)建立起一套成熟的社交營(yíng)銷體系，涵蓋信息流、曝光、視頻、話題、搜索、程序化、創(chuàng)新等多個(gè)類別，成功打通商業(yè)與社交內(nèi)容場(chǎng)景，縮短廣告轉(zhuǎn)化路徑，助力廣告主玩轉(zhuǎn)切實(shí)有效的社交內(nèi)容營(yíng)銷。